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　　在当前媒介融合的发展趋势中，集团以联合、重组、并购等方式，进行跨区域、跨行业和跨媒介的合作发展。一方面深化推动集团“1+19”单位联合发展，做强全省性集团。另一方面，集团近年先后与海外的新闻集团、维亚康姆等国际大型传媒集团，国内的广东分社、羊城晚报报业集团、南方报业传媒集团等传媒机构，以及中国传媒大学等高校签署了战略合作协议，实现传媒业界之间、以及与学界的对接，从而优势互补，合作共赢。

　　张惠建：微博的发展当然是好事，它让我们更充分、更及时的享受信息的公开，但与此同时，也往往相伴而生。由于每一个用户既是新闻的接收者，也是主动的新闻创造者、者，都可以在微薄上发布信息，难免会混杂，尤其是在突发事件发生中，各种应运而生，如果说生活中的信息是一传十、十传百，微博的信息就是成千上万甚至上亿。作为一个新型的方式，微博极大地增强了的危害性及覆盖面，比如“抢盐潮”就是微博成为放大器的典型案例。

　　集团成立了广东数字媒资中心，将建成南中国储存量最大的声音、影像数字媒资库，媒资库以服务电视编播、服务各类新内容需求、服务张惠建：创新管理 履行社会责任社会为己任，以“节目、音像资料、宣传资料三位一体”、“计算机管理、数字处理、网络传输三位一体”、“收集整理存储、开发制作、使用管理三位一体”为目标。计划投资5亿元，用5年时间完成这一数字“音像图书馆”。

　　张惠建：从的发展和广告经营的角度来看，广告确实应该成为盈利、创收和实现发展的主要渠道和方式，因此广告经营是发展的一项很重要的工作。但在广告指标的下，个别的确存在片面追求广告收入、忽略社会责任、职业的现象，比如一些虚假广告，夸大产品的功效，使消费者受到损失；又比如为了争取更多的广告费往往向一些大公司、大财团，广告费成为了封住的利器；还有的“广告新闻化”直接影响频道和节目的质量，甚至造成很不好的社会影响。

　　但每次伴随一个新形式或新载体的出现，传统都在力求做到与时俱进、不断跟进，根据受众所需不断调整自己的内部格局和战略规划，并以最快的速度进入这一新的领域。比如互联网时代，纷纷开办官网，微博时代，许多传统又开通了微博。比如我们南方传媒集团下属的广东、广东、南方的许多栏目，尤其是新闻和娱乐节目往往运用微博与受众进行沟通，对扩大频道、节目的影响力起到了很好的作用。在报业方面，广东的《羊城晚报》在今年期间开通了微博版，在期间连续推出，微博版分为“网友微博”、“记者微博”、“精彩互博”、“委员微博”、“代表微博”等几个板块，分别针对房价、食品安全、交通等问题展现了大讨论，在政协委员和代表中间引起了强烈反响。应对微博这个新的形式的挑战，传统都在及时调整战略规划，化希为机，以期能够应对变革的冲击并寻求新的发展。

　　主持人：张总，您好，您有微博帐号吗？如果有，您对微博这一网络应用有什么样的体验？您对当前微博在介入社会生活的案例有哪些了解？

　　在重大突发事件中，要反映迅速，及时报道事件，发挥主流阵地的重要作用。比如在汶川地震、青海玉树地震、西南地区抗旱和各地抗洪的报道中，各及时派记者奔赴灾区，及时报道突发事件的最新动态。在重大文化宣传中积极先进文化，传统文化，抵制低俗、媚俗、庸俗之风，营造健康有利的文化；在社会热点报道中，有效引导社会热点，及时发出声音，做到不缺席、不失语、不落后，体现新闻的责任意识。

　　当前微博介入社会生活的案例有很多，尤其是在重大社会新闻和突发事件等方面，如地震、火灾、矿难、煤气爆炸等，微博可以使所有人在几分钟之内看到这个重要新闻。甚至可以通过微博来生命，比如在温州动车事故中，事故的博友第一时间向微博求救，最后成功获救。还有的通过微博寻找到相近的血型，救助需要输血的人。当然，在政务公开、打击犯罪、交友互动等方面，微博也在起着越来越重要的作用。

　　集团拥有力量强大的新闻宣传队伍，高质量地完成各项重大宣传报道任务，并产生了一大批有影响力的优秀栏目，在宣传党和的政策、引导导向、满足百姓信息需求方面履行着的责任。同时推进电视的技术系统和数字化建设，促进了事业和产业的发展，并整合集团资源，优化产业结构，拓展经营渠道，使集团的经营收入不断上升。界品牌实验室2011年发布的《中国500最具价值品牌排行榜》中，南方传媒集团以86.62亿元的品牌价值排名全国电视传媒品牌第六。未来规划如下

　　广东南方影视传媒集团总裁张惠建如今网络技术为个性表达提供了更大众更普及的发布方式，作为公共的，该如何坚守自身的社会责任？目前我们的在推进社会责任建设方面又有哪些成功的做法？为此，由大学新闻与学院、现代研究院、人民网传媒频道、新浪网传媒频道等单位共同发起“微博条件下的传媒社会责任·领军人物大活动”，共同探讨的社会责任建设问题。广东南方影视传媒集团总裁张惠建接受主办单位的书面采访。

　　（一）制定“全”战略规划

　　二是南方影视文化产业（珠海影视城）项目。这是在珠海市斗门区投资建设集影视创作、外景拍摄、后期制作、发行、旅游观光等为一体的“影视城”，规划用地5000亩，预计总投资50亿元，力争成为中国影视界地标性建筑。

　　三是“广东国家音乐创意产业（广州园区）”。这是全国三大国家级音乐创意产业之一，集团计划筹资20亿，在2－3年内完成园区的基本建设，力求将创意园建设成为音乐创意的产业龙头。

　　作为传媒集团的负责人，我对微博这种新的网络方式非常关注，不仅因为微博在社会上产生的巨大影响力，而且更重要的是这种网络方式冲击着我们传媒人的观念，既让我们产生了更多的危机感，也我们从中得到很多的。

　　张惠建：我不认为传统现在已沦为微博新闻的纸质版和广电版。当然，危机是肯定存在的，网络曾带给我们很多新的体验，如BBS，论坛，贴吧，博客，空间等，大家都可以通过这些平台和方式对传达信息、表达个人情感。进入2010年突然间流行一句：“今天，你围脖了吗？”整个传媒界乃至生活的很多方面因微博而发生了巨大的改变，应该说传统的公共方式和渠道已经完全被微博改变了，无论是书籍、、还是电视之类的方式，都受到了微博带来的前所未有的挑战。

　　张惠建：南方影视传媒集团于2004年1月正式挂牌成立，是全国第一个“由省、市、县电视系统企事业单位联合组成”的全省性事业集团，由控股公司、省电视技术中心、广东、广东、南方，以及全省19个地级市和76个县级组成。

　　广东南方影视传媒集团总裁张惠建如今网络技术为个性表达提供了更大众更普及的发布方式，作为公共的，该如何坚守自身的社会责任？目前我们的在推进社会责任建设方面又有哪些成功的做法？为此，由大学新闻与学院、现代研究院、人民网传媒频道、新浪网传媒频道等单位共同发起“微博条件下的传媒社会责任·领军人物大活动”，共同探讨的社会责任建设问题。广东南方影视传媒集团总裁张......

　　作为管理者，我认为要避免被广告指标的现象，应该在更新发展观念、拓宽经营创收渠道、提高从业人员素质等多方面入手。也就是说，在管理方面，不以广告经营收入指标作为衡量工作业绩的唯一手段，而应更加关注自身的社会责任；在经营创收方面，除了广告收入之外，应拓展更多的经营渠道，使得的发展不仅仅依靠广告收入，从而避免被其；三是加强从业者的职业，并制定相关的规章制度进行约束。

　　新浪微博专门成立了微博小组，建立一个专门团队对微博上的进行拦截，取得了很好的效果。这种作法值得推广，可以避免微博带来的负作用，从而趋利避害，充分发挥微博作为媒介的正面作用。

　　集团将自身定位为国内外有影响力的“全”广电集团。以广东为主，拓展全国市场，联动港澳台，面向全世界，打造具有岭南特色的、以影视节目制作、及传输为核心业务的、兼营新及相关产业的大型传媒集团。

　　张惠建：我认为从本质上看，社会责任与新闻旨、强调新闻真实性和遵从社会伦理是不的，二者呈现出一种更高层面上的统一。首先，社会伦理简要来说就是对真善美的肯定和对假恶丑的否定。同时，新闻对真实性的强调具体表现两个方面：一方面是用客观、冷静、真实的立场和观点，发掘真实、提倡善良、正气，正面肯定真、善、美；另一方面是、揭露丑恶、虚假，从反向角度达到对假、恶、丑的否定和，从而实现对真、善、美的向往和肯定。因此说，新闻强调真实性和遵从社会伦理是不的。

　　主持人：微博为“全民记者”时代提供了可能，在这一背景下，应该起到何种作用？

　　张惠建：我目前还没有申请微博帐号，但周边的朋友、同事都开通了自己的微博，而且很多同行都很喜欢用微博来进行交流，这让我对微博产生了浓厚的兴趣。据我了解，微博最早起源于美国的twitter，是微型博客（microblog）的简称，它以140个字的字数，激励了用户发布微博的积极性，同时移动设备的广泛应用更使得任何人可以在任何地点、任何时间发布任何消息。在微博的世界里人人都可以成为博主，人人也都是者。

　　一是广东文化产业地标“广东南方影视创意”。这是以广州原航天奇观及其连接的2200亩土地为项目建设用地，集团计划用五年时间，打造一个国际化、规模化、数字化的广东文化事业产业示范工程，总投资约69亿元。

　　（四）建好三大，做大广电产业

　　张惠建：正如波普艺术的者安迪·沃霍尔曾经预言：“每个人都可能在15分钟内出名”，“每个人都能出名15分钟”。微博正深刻地影响和改变着我们的生活，同时也为“全民记者”时代的到来提供了可能。在微博时代，每个人都有可能、也都应当参与进来，让自己成为新的创建者。微博是一种态度，意味着更、更精彩的人生。因此，这是一个微博的时代，这个时代也会因微博而发生改变！

　　主持人：有人说随着微博的发展，传统越来越沦为微博新闻的纸质版和广电版，对此您怎么看？传统应该如何应对汹涌而来的微博应用势头？

　　应该为这种“全民记者”的时代提供更多的平台，充分发挥微博的力量，同时也应及时把握导向、引导方向。首先微博是一个基于用户关系的信息获取、分享、的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，因此网络应做好这一平台建设，最大可能地为微博的信息提供条件。其次，微博区别于传统的单向方式，用户不只是被动的新闻接收者，也是主动的新闻创造者、者，因此应尽可能地发挥“全民记者”的积极性，使更多的人参与这一全民信息平台，及时发布、更新信息，并实现即时分享。最后，在充分发挥微博影响力的同时，应注重来自“全民记者”的信息甄别，保障网络信息安全，预防带来的负面作用，新浪专门成立微博小组的做法值得借鉴。

　　主持人：的社会责任有具体的指标吗？主要通过哪些方面来体现？

　　主持人：您认为过分讲究社会责任与所谓的新闻的旨是否相悖？比如新闻的真实性与社会伦理相抵触时，从新闻专业主义的角度到底是应该遵从真实性还是社会伦理？为什么？

　　新浪微薄客户端主持人：是社会的守望者与监督者，但我们也常发现个别不遵从职业，被广告指标所。作为掌门人，您认为如何跳出这个怪圈？

　　主持人：您觉得微博的发展是好事还是坏事？它会是放大器吗？应该如何规范微博的管理？

　　近几年来控股公司的业务发展顺利，尤其是新产业发展迅猛，在短短的几年时间中，建立起包括移动电视、手机电视、地铁电视、IPTV、网络、互联网电视等业务在内的新产业群。去年，集团成立新发展公司，新运作逐步市场化和集约化经营。目前，手机互动电视、地铁电视、珠江网络、精准传媒等相对成熟，新公司成为集团新的经济亮点。

　　主持人：请谈谈您所在的在履行社会责任方面所做出的努力及未来规划。

　　（三）建设“广东数字媒资中心”，整合内容资源

　　（二）积极发展新产业

　　张惠建：的社会责任应该包括在重大突发事件中体现的引导责任，在重大文化宣传中承担文化责任，在社会热点报道中体现的导向责任等等。

　　（五）内联外合，开展跨区域、跨行业、跨媒介合作