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　　（本专栏文章为个人观点，欢迎商榷。信箱：24687113@sina.com；新浪微博“@中国记者-陈国权”。）

　　微博粉丝不多

　　我认为，这就是微博的互动有效而又盛行的原因。

　　这是很普遍的用途，在很多事件中，都将微博这种功能发挥得淋漓尽致。

　　微博关注点大多是网民当前最关注的东西，有些新鲜有趣，可读性很强。很多都在版面上开设了微博专版或者栏目。如《新京报》的“微义”栏目，《青年时报》的“微言”栏目，《都市快报》的“微生活”版面。虽然大多数并没有将微博定为固定栏目或版面，但是微博内容已成为内容的一部分。尤其是涉及社会热点话题时，微博的内容更显突出，比如微博、世界杯微博。

　　在网站中开设的微博，像一个由编辑、记者、读者等组成的小社区，不仅用户比较集中，而且讨论的话题也相对集中。如《齐鲁晚报》微博中的用户以内的为主；大家发表的信息、交流的内容也是以内的事情为主，甚至是围绕《齐鲁晚报》报道所涉及话题而展开。像《齐鲁晚报》微博首页中的“6·03暴雨”、“拍泉城”、“晒被之争”等专题，如果不是《齐鲁晚报》读者，对这些话题的关注可能没有多大兴趣。同样，《广州日报》的大洋微博中“西关小吃”、“广州房产”、“高温”也具有明显的地方特色。

　　其实，在现实中，任何媒介形态都不缺少互动的技术和条件，缺少的是受众互动的需求。如果从技术条件上讲，也是完全可以互动的，来信、来电、来访，都是与读者互动的一种方式，关键是这种互动，有多少读者会真的去实施呢？

　　2010年8月7日夜22点左右，甘肃甘南藏族自治州舟曲县发生特大泥石流。8月8日凌晨3时23分，网友kayne在新浪微博上发出了第一条求救信息：“，停电，几乎一幢楼的人们都围在这烛火旁。”在这样的突发事件中，这条微博也备受关注。2011年7月23日，温州附近发生特大动车追尾事故后，微博第一个发出信息，此后，在新浪微博中，关于该话题共有4581899条相关微博，连续两天位于热门话题榜之首。微博成为人们在突发事件中可以倚靠的信息重要来源。

　　虽然国外的Twitter已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息1000条，但至今仍未找到有效的赢利途径。同样，国内的新浪微博和腾讯微博也没有明确的赢利时间表。在这样的情况下，粉丝数那么少的微博根本就别指望依靠微博实现赢利。利用微博提高影响力，提高办报效率，间接提高赢利能力，倒是报业应该做的，也是可以做的事情。

　　隐藏在微博背后的都是人，即使是个单位，别的粉丝也在潜意识里把它当成是一个人。

　　1.突发事件的异常依赖。

　　《东莞时报》是个地市报，但由于在好几次重大新闻事件的报道中，视角新锐，版面新颖，而引起广大微博使用者的关注，微博的使用者遍布全球，使《东莞时报》名扬四方。特别是一些涉及到当地的突发事件，微博不仅能够吸引来自本地读者的目光，也能吸引到全国，甚至全世界的关注。

　　邢台桥西区张家营在拆除村民建筑时，造成一村民被碾死，这一源于“天涯社区”的帖子被博主发到微博后，引起了众多“粉丝”的极大关注，12小时内便有7000余人转发，评论不断。《新京报》等迅速前往事发地进行采访，并推出连续报道。此后，《新京报》的报道又被微博“粉丝”链接转发，形成了良性互动。

　　也就是说，因为有了微博的介入，读者对新闻的关注不再局限于第二天早上，而是贯穿于整个的采写与出版周期中，形成了一条“关注链”，拉近了读者、“粉丝”和之间的距离，也在心理感觉上缩短了新闻出版周期。当然，除了在微博上与“粉丝”进行新闻通报和互动外，精美的版式也可在第一时间传上微博，让“粉丝”先睹为快，吸引“粉丝”购买第二天新出版的。一些利用微博及时跟进，报道活动的进展情况，使活动引来更多的关注，也营造了“现场直播”感。比如，微博在2011年7月底报道郭美美事件之前几个小时，就在微博中预告今晚几点将有有关郭美美的调查节目，吸引人们去观看。（原文转载于《中国报业》2011年第8期“报业观察”专栏，作者单位：新闻研究所。）

　　越来越多的传统及从业人员意识到了微博所带来的震动，除了大部分人开通新浪微博之外，大部分的主流新闻机构，如、、各省级卫视、各省报、都市报、地市报，都开通了微博，甚至一些的旗下栏目都有微博，而且不止在新浪开微博，还在腾讯、搜狐等有微博的地方，都注册了微博账户，就怕别人抢注了名字。

　　8月23日，马化腾（左）、曹国伟就微博产业问题进行对话。当日，由工业和信息化部、国家互联网信息办公室指导，中国互联网协会主办的2011中国互联网大会在国际会议中心开幕。此次大会主题为“网络中国——责任与活力”。包括马化腾、李彦宏、曹国伟、李开复、丁磊等在内的200余位业内企业家出席本届大会。（发万象摄）

　　微博是个人化的。互动成为可能。

　　现在大部分的都开了微博，有些还要求记者编辑也到网上去开微博，甚至还有粉丝量的考核。

　　办的微博有两种，一种是网站开设的微博，这个很奇怪，网站本来受众就寥寥，还要开设微博，影响力小不可避免。不过，微博平台技术本来就很简单，用户如果不多的话，成本也很低。开通微博平台虽多，但相对于其他新渠道，也无需多少投入，无伤大局。另一种是在新浪、搜狐、腾讯等新闻门户网站上开设的微博；这种微博由于平台粉丝众多，微博影响力也更大。

　　2010年9月16日，南昌昌北机场，准备去的江西宜黄拆迁事件两位当事人围堵，两人躲进女厕，双方上演40多分钟的“女厕攻防战”。《凤凰周刊》和《新世纪周刊》两位记者及其他网友，在新浪微博等平台上对此事进行了直播。《现代快报》记者在微博上发现了直播内容，立刻意识到这是宜黄拆迁事件后续进展中的重大事件。于是，记者一边关注、梳理微博直播的内容，一边找到当事人的电话进行了解核实。微博直播结束时，《现代快报》记者已经通过电话了解到所有细节，并与一位当事人进行了对话。当日，《现代快报》的报道和社评在微博上引起了广泛关注，“财经网”“新周刊”等一批有影响力的微博以及众多人都进行了转发。影响造大了。

　　陕西日在近期甚至打算用一个多余的刊号资源创办一份专门刊登微博内容的周刊。

　　写到这里，我就在思考一个问题，当读者面对的是一个单位的时候，他真的是没有互动的需要与的。只有当他认为，或者潜意识地认为，他所面对的交流对象是一个人，是一个跟他一样的人的时候，互动才成为可能的需要和。

　　微博的私信报料，比起纸媒传统的热线电话报料，相对专业和有效。以前每天接到的上千个电话中，真正见诸报端的有效报料仅一二十条。大量电话不是与新闻线索无关就是报料听途说的假线索。而微博报料首先得是微博用户，即网络对报料人的身份进行了筛选，其线索的有效性也相对靠谱。这也是纸媒借助网络开通QQ、MSN和网络论坛报料平台之后，又一个全新的网络化报料平台。而且，微博远比一部电话的触角更广。

　　微博对于报业的价值

　　3.获得新闻线索。

　　新浪微博名人人气榜2.形成社区凝聚力。

　　在以前，网络诞生之初，就想借网络与读者互动，但是实际情陈国权：微博跟不存在竞争况确实虽然网络很方便，但是反馈仍然不及时，互动很少。手机报诞生后，一想，手机报也可以互动啊，读者看了手机报发个短信，互动也就实现了，但是手机互动非常麻烦，现实中利用手机进行互动仍然很少。

　　4.进行真正意义的互动。

　　虽然对微博非常积极踊跃，但是在微博的海洋中，微博的力量还常地渺小。相较于一些名人微博，微博的声音还很微弱。截至2011年8月23日24时，新浪“人气关注总榜”居首位的姚晨粉丝数量为10948837，而中排名第一的《南方周末》粉丝数为1107666，都市报中排名第一的是《南方都市报》，粉丝数为1103492。根本不是同一数量级别的。

　　微博人气较弱，实际关注的人数较少，发布的信息易淹没在微博的信息海洋中。

　　5.微博内容成为报道内容。

　　6.新闻或活动推广。

　　开微博，可以将正在发生的新闻或记者正在采集的过程进行实时直播，让微博简短的文字告诉“粉丝”今天正在发生什么、正在关注什么、明天的将要刊登什么。这样，“粉丝”对新闻的关注就实现了前移，而这种互动也在一定程度上弥补了出版周期的不足，使得读者在微博上对正在发生的新闻“先瞥一眼”、“窥见一斑”，而后在出版之后尽兴阅读。

　　有一些开设了微博栏目，有的栏目叫“微说”、“微言”、“微观”，有的版面干脆就叫“微博”。这些版面形式设计新颖，采用了网页和微博的很多元素，有的模仿国内一些知名网站微博的设计形式，内容多是直接引用代表委员、记者和网友的微博，成为报道的一种形式创新。

　　虽然微博相对于那些明星微博来说，粉丝数量少得可怜。但由于自身的品牌影响力，以及长期依赖积淀的公信力。相对于微博这个才一两年的新生事物来说，人们更相信那么多年历史的说的话，即使是微博说的，人们也更愿意相信。在突发事件中，微博能吸引来很多的关注，也提升本身的形象和影响力。